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車貸嘉義鹿草車貸汽車貸款台南南化汽車貸款娃哈哈進軍零售業面臨多重挑戰

記者觀察本報記者 韓叢近日，素有國內“飲料大王”之稱的娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後，帶領娃哈哈邁出集團多元化進程中新的一步。繼向奶粉、童裝、食品等領域進軍之後，娃哈哈集團將在商業零售領域佈局。11月29日，娃哈哈集團的第一傢歐洲精品商場WAOW PLAZA在杭州錢江新城正式開業。自此，娃哈哈集團正式進入商業零售領域，邁出其多元化戰略的重要一步。娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後表示，“未來5年，娃哈哈要在全國開100傢歐美精品商場”、 “賣中國老百姓買得起的奢侈品”。據娃哈哈方面介紹，娃哈哈將在一、二、三線城市齊頭並進，采用自建與租用商場相結合、以國際精品商場、兒童專用商品商場及吃喝玩樂為一體的城市綜合體的形式，推進娃哈哈零售業的發展，首期投資17億元。針對娃哈哈此舉，中投顧問零售行業研究員杜巖宏對中國經濟時報表示，定位轉型、自有品牌的開發或許是娃哈哈突破當前零售百貨業困境的有效方法，但如果娃哈哈想要“賣中國老百姓買得起的奢侈品”將面臨價格、競爭等多方面挑戰。為應對挑戰，宗慶後對於此次進入商業零售領域持謹慎態度，且做瞭不少功課。宗慶後曾公開表示，“這次進軍商業零售領域，也是在企業發展需要和實力保證的基礎上進行的”。此外，由宗慶後親自率領的娃哈哈專業招商團隊今年6月曾奔赴歐洲市場，逐一進行考察。娃哈哈稱，除瞭在歐洲努力招商之外，娃哈哈也在努力降低成本。宗慶後曾對媒體表示，“希望直接從國外廠傢進貨，從"五道販子"變成"二道販子"，減少商品的流通環節，隻有這樣價格才能降下來。”據悉，目前國內零售百貨業多處於生存發展的困境時期，面臨著電子商務、購物中心、社區超市的激烈競爭，營收、毛利不斷下滑，甚至出現部分商場關門的現象。另外，相關業內人士向記者介紹，由於我國奢侈品市場潛力巨大，GUCCI等奢侈品牌早已進駐中國市場，且與國外存在不同的價格體系。加上近年來電子商務的發展，眾多奢侈品牌開始逐漸進入我國，國內奢侈品市場競爭日漸激烈，且亂象叢生。杜巖宏認為，在此背景下娃哈哈若想在零售業實現盈利，一方面需要廣泛開店增加銷量，一方面則要著力縮短中間渠道，降低中間環節費用，提升毛利水平。此外，娃哈哈定位高端進軍零售業，給我國百貨業提供瞭一個可選的發展方式，將與其他業態形成差異化競爭。至於娃哈哈能否實現“賣中國老百姓買得起的奢侈品”這一目標，除瞭其自身積極引進歐洲優秀品牌外，有業內人士認為，娃哈哈以構建商場的方式推進奢侈品銷售，成本相對較高，它必須有很好的競爭策略與資本優勢才能站穩腳跟。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-06/148747963.html

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